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同志群体背后的粉红经济:消费能力是异性恋者的3倍以上

2017-03-21 来源:财经网 浏览:加载   发表评论
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北京同志会所网03月21日整理  2015年6月26日,美国联邦最高法院裁定同性婚姻合法。几乎是同时,朋友圈、微博等社交平台就被各类的彩虹宣言和彩虹营销刷了屏。

先不说社会观念是否真的已经发生改变,但同性恋群体背后的粉红经济早已展露锋芒。

“粉红经济”一词来源于二战时代。希特勒的纳粹集中营抓捕了很多同性恋,并会在每个人身上留下一个粉色三角型的标志。集中营会给同性恋者进行脑部手术,最终有几十万同性恋因此牺牲。“粉色”成为了纪念这些逝去人群的颜色,后来“粉红经济”就被指代为同性恋群体的商业行为。

社群营销公司(Community Marketing Inc.)是一家总部位于旧金山的营销企业,专注提供有关LGBT社群消费者的信息,该公司指出,LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%。

英国研究机构EuroMonitor International发布的同性恋市场行业报告中,中国内地每年的同性恋消费规模被估计为3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。

国内知名男同社交软件Blued的CEO耿乐则透露:“同性恋群体的消费大概是异性恋消费能力的三倍以上”。

对此,他解释到:“同性恋没者有家庭,没有孩子,没有更多的经济负担。 同时,同性恋更容易被歧视、被边缘化,因此,他们需要用更优秀的事业更好的收入来证明自己的价值,所有生活的更小资,更有消费欲望。”

那么,在同性恋群体的消费能力背后具体涉及哪些行业?

社交软件

美国同性社区软件jack'd公布的数据则提到,其全球用户600万中有300万在中国,而异性恋的社交服务无法满足这一人群的网络需求。

在这一品类下,最成功的莫过于男同志社交软件Blued,12年上线至今已经获得了6轮累计数亿元的融资。

相比于男同志社交软件,女同志社交软件起步较晚,发展也比较温和。这和国内性别不平等的大氛围有很大关系,女同志社交应用乐Do的团队表示,目前环境下,高调进行宣传并不符合产品调性和社区定位,反而可能引来一些无聊直男或恐同人士的骚扰,这对社区发展也是极为不利的。

从融资情况来看,女同社交领域最得资本青睐的是the L,但融资额跟Blued仍然不在一个量级。

旅游

2014年,CMI联合上海同志商务发布了《首届中国LGBT群体生活消费指数调查报告》,其中提到旅游一直都是彩虹经济的重要组成部分。68%的女同志/女双性恋及53%的男同志/男双性恋在过去12个月内有过至少一次在境内的休闲旅游经历,最受欢迎的目的地是北京、上海、杭州、成都及厦门。

在旅游基础上更近一层的消费需求则是“海外婚姻注册”。由于中国目前的法律体系尚不支持同性恋婚姻登记,所以一些同性伴侣会选择一些持旅游签就能登记的国家,比如美国一些州,加拿大,澳洲,塞班等。在购物网站上就可以搜到此类服务套餐。

由于海外的婚姻登记在国内无法获得相应的制度支持,乍看之下似乎是白纸一张。但对于渴望用婚姻这种形式为伴侣做出许诺的人来说,即便没有制度意义,这张纸仍然承载着沉甸甸的爱。从某种程度来说,彩虹经济弥补了制度不完善带来的表达缺失。

日用消费品

日用消费品也是彩虹经济的重要载体。有一些服装品牌,虽然没有公开宣示面向同志群体,但是在广告宣传、设计细节等方面不断向同志群体示好,在平面和视频广告中加入大量性感男士画面,因此大多拥有数量庞大的同志粉丝。

例如香港服饰品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等。Tomboy Tailors创立于旧金山,则是一家专门为女同性恋、变性人士以及所有强烈表达自我的女士人群定制西服的服装品牌。

也有服装品牌一开始就明确对准了LGBT群体,美国品牌Ferrari Concept就将品牌形象定义为Ambisexual,这个单词通常用来描述双性恋和性倾向不明确的人士。

不过,国内这一块的市场还没有充分被开发。虽然趁着美国同性婚姻合法的契机,一大批的企业跟风做起了彩虹营销,但是跟风的大多是互联网企业。比如天猫,拉勾网等。而更多的老资历品牌,似乎对此还处在观望之中。

美国的NerdWallet曾分析,同性婚姻在全美合法化之后,每年将增加25亿美元的消费额。虽然在中国,围绕同性伴侣的制度构建还有相当长的路要走,但是在粉红经济的领域,已经有很多企业开始行动起来,积极地抢占市场,争取多分一杯羹。

文章关键词:粉红经济同志群体
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